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Praktisches Markenwissen für die Marktführer von morgen
Achim Feige
Orell Fuessli
1. Auflage 2007, Sprache Deutsch
Gebundene Ausgabe 238 Seiten
ISBN 978-3280052402
Beschreibung des Verlages
Welche Chancen und Probleme ergeben sich für die Markenführung in den nächsten Jahren? Welche Trends sind zu beachten? Der führende strategische Marken- und Trendspezialist Achim Feige hat sieben eherne Gesetze der Markenführung jenseits aller Marketing-Moden entwickelt.
Globalisierung, das Ende der Massenmedien und satte Kunden, die schon alles haben, machen es immer schwerer, eine Marke zu führen und so dauerhaft Wert zu schaffen. Umso wichtiger sind ein paar Regeln, die Erfolg versprechen. Der Autor beschreibt gesellschaftliche und kulturelle Zukunftsperspektiven und zeigt die kommenden Megatrends (Alterung, Kreatives Zeitalter) auf. So ergeben sich als Grundfragen: Was wollen Kunden morgen? Wie nutze ich diese Trends, um neue Märkte und «Nummer-1-Positionen» für meine Marke zu erfinden? Ein fünfteiliger Leitfaden hilft, das Potenzial der eigenen Marke in der Praxis individuell zu nutzen. (Quelle: gekürzter Text des Verlages)
Spendwerk Rezension
Zukunftsorientiertes Markenwissen
Wenn ein Mann, der von sich behauptet, der führende Experte für zukunftsorientierte Markenführung in Deutschland zu sein, ein Buch mit dem Titel „BrandFuture" schreibt, macht dies neugierig. Es ist auf jeden Fall schon einmal ein gutes Personal Branding. Achim Feige, ist seit 2002 Executive Brand Consult (und Partner) bei brand:trust und betreut dort u.a. Kunden wie T-Mobile, ING DiBa, Credit Suisse, Winterthur und Coop. Zuvor war er im Trendbüro Hamburg. Damit ist der Kurs dieses Buches ziemlich genau vorgezeichnet.
Kein Handbuch, sondern ein Trendbuch
„BrandFuture" ist kein klassisches Handbuch über Markenführung, sondern ein Trendbuch über internationale Entwicklungen, die Auswirkungen auf (internationale) Marken haben werden. Achim Feige schreibt für Profit-Marken, die große Marktanteile haben wollen. Da wir im Sozialmarketing den Großen gerne über die Schultern schauen, haben wir dieses Buch gelesen.
Ungewohnte Fragestellungen
„BrandFuture" führt durch eine Reihe von ungewohnten Fragestellungen wie nach der Sexiness einer Marke, den Lebensknappheiten, Kultur-Codes, Megatrends und letztlich der Trendfitness. Aus diesem Schmelztiegel leitet er Gesetzmäßigkeiten für eine Markenführung ab. Für einen Markengourmet sind die Gedanken-Blitzlichter erhellend und durchaus systematisch genug, um daraus direkten Nutzen in der Praxis zu ziehen. Checklisten und Grafiken helfen dabei. Leser, die sich noch nicht ganz sicher auf dem Markenparkett fühlen, werden dagegen etwas rudern müssen, um den Überblick zu behalten.
Viele Trends berühren die Anliegen von NPOs
Für soziale Organisationen ist das Buch lesenswert, da eine Reihe der Trends, die Achim Feiger am Horizont sieht, Strömungen sind, auf die NPOs einfach gute Antworten haben (könnten). Kleinere regionale soziale Organisationen werden in diesem Buch einen etwas zu großen Horizont vorgelegt bekommen. Aber das sollte nicht schaden. Ein zu weiter Horizont ist auf jeden Fall besser, als ein zu enger.
Fazit
Empfehlenswert für alle, die Inspirationen suchen und nicht jede Aussage von Achim Feige auf die Goldwaage legen.
(Rezension: Ehrenfried Conta Gromberg)
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