Sport-Sponsoring

An den Beispielen: FIFA Fußball-WM 2006TM in Deutschland und FIFA Fußball-WM TM 2010 in Südafrika

Walter Ruda, Frauke Klug
Oldenbourg Verlag
1. Auflage 2010, Sprache Deutsch
Paperback 239 Seiten
ISBN 978-3-486591194

Beschreibung des Verlages

Im digitalen Zeitalter des information overload wird es für Unternehmen immer schwieriger, die relevanten Zielgruppen zu erreichen.
Sport wirkt schon seit jeher als Zuschauermagnet und zieht Menschen in seinen Bann. Deshalb eignet sich das Sport-Sponsoring ideal zur kommunikativen Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen.
Auch im deutschsprachigen Raum gewinnt gerade der Fußball an immer größerer Bedeutung und Beliebtheit.
Vor diesem Hintergrund beleuchtet dieses Buch das Sponsoring, wie auch das wichtiger werdende Ambush Marketing, großer Sport-Events am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaften in Deutschland 2006 und in Südafrika 2010 an einer Vielzahl von Praxisbeispielen.

(Quelle: gekürzter Text des Verlages)

Fundraiser-Magazin Rezension

Viele große Sportveranstaltungen wären heute ohne die finanzielle Unterstützung der Sponsoren nicht mehr denkbar. Unternehmen steigern ihren Bekanntheitsgrad, zeigen ihre gesellschaftlichen Verantwortung und gewinnen ein positives Image. Die Veranstalter freuen sich über die fließenden Gelder und inszenieren Events, die das Publikum ansprechen. Fußball ist wohl eine der populärsten und größten Sportarten. Das vorliegende Buch greift das Sport-Sponsoring am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaften 2006 und 2010 auf. Marketingkonzepte werden vorgestellt, Fallbeispiele ausgewählter Sponsoring-Partner, wie adidas und Coca-Cola, ausführlich dargestellt, und auch die Organisationsstruktur der gerade vorübergegangenen WM in Südafrika wird präsentiert. Die Autoren Klug und Ruda decken das Thema Sport-Sponsoring gut ab und vermitteln dem Leser ein umfassendes Wissen. Das Buch richtet sich an alle in diesem Feld tätigen Menschen, egal, ob in großen Organisationen oder kleinen Vereinen.

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